Когда DAZN вышел на боксерский рынок США в 2018 году, их заявление было однозначным: система платных трансляций (PPV) умерла.
Это событие обещало кардинальные изменения в спорте, вызванные не только миллиардным контрактом на права, о котором с гордостью заявлял промоутер Matchroom Boxing Эдди Хирн, но и постоянно меняющимся боксерским ландшафтом, который всегда отличался непредсказуемостью, сравнимой с сюрпризом из Киндер-сюрприза.
Действительно, DAZN произвел фурор, утвердившись в роли того самого «возмутителя спокойствия», для чего и была заложена основа его смелым выходом на рынок.
Однако, с другой стороны, стоит признать, что стриминговая платформа, о чем свидетельствует довольно резкий отказ от своих заявлений о «смерти PPV», столкнулась с немалыми трудностями.
Именно здесь непредсказуемость боксерской индустрии оборачивается как успехом, так и разочарованием. В то время как массовый уход традиционных вещателей, особенно в США, создал больше возможностей для DAZN, новичок на рынке также понял, что без модели PPV его шансы стать «глобальным домом бокса» значительно уменьшатся.
Таким образом, как и любой другой бизнес, DAZN был вынужден адаптироваться к изменяющимся условиям и, что более важно, предложить ряд новых идей.
Одна из таких идей – сотрудничество с Турки Алалшихом, самым влиятельным спонсором в боксе. В попытке постепенно отказаться от структуры PPV — или, по крайней мере, исключить многие ее традиционные элементы — креативная команда DAZN пообещала запустить подписку под названием «The Ring Pass».
Это объявление последовало за ранее сделанным заявлением Алалшиха о том, что с 22 ноября ни одно из его мероприятий, будь то «Ring Magazine» или «Riyadh Season», не будет дополнительно оплачиваться на DAZN.
Конечно, «The Ring Pass», вероятно, не будет стоить дешево, но, по всей видимости, он призван устранить хотя бы часть финансовых претензий, которые долгое время высказывались фанатами.
«Пока я не хочу говорить слишком много, но мы надеемся запустить этот пропуск в ближайшее время», — рассказал генеральный директор DAZN Шэй Сегев изданию Boxing News.
«Когда DAZN только вышел на боксерский рынок, мы бросили вызов существующему положению вещей, заявив, что pay-per-view мертв.
В то время нашей целью было сделать премиальный боксерский контент более доступным и недорогим для фанатов. Однако со временем мы изучили модель pay-per-view, чтобы соответствовать требованиям рынка и поддерживать крупные мероприятия.
Стало очевидно, что традиционная структура pay-per-view ограничивает охват спорта и больше не является желательной для фанатов. Именно поэтому, в тесном сотрудничестве с [Алалшихом], мы приняли решение ввести The Ring Pass.
«The Ring Pass будет отражать наше долгосрочное видение, создавая устойчивую, ориентированную на фанатов экосистему для бокса, которая вознаграждает лояльность и дарит незабываемые впечатления».
Изменение ландшафта боксерских трансляций
Как упоминалось ранее, появление DAZN в мире бокса произошло в тот момент, когда, словно по волшебству, несколько традиционных вещателей начали уходить из спорта.
HBO уже покинул рынок, а Showtime, продлив свое участие на несколько лет, в конечном итоге последовал его примеру в 2023 году.
Недавно стало небольшим сюрпризом и завершение долгосрочного партнерства Top Rank с ESPN, а в Великобритании еще предстоит увидеть, продолжат ли Sky Sports или TNT Sports свое участие в боксе.
Однако все эти изменения за последние несколько лет пошли на пользу DAZN: с уменьшением конкуренции и сотрудничеством все большего числа промоутеров – в частности, бывших соперников Хирна и босса Queensberry Promotions Фрэнка Уоррена – стриминговая платформа, несомненно, переживает свой самый успешный период.
Кроме того, кажется, растет общее признание того, что со временем стриминговые платформы, такие как Netflix, Amazon Prime и, возможно, даже DAZN, станут более привычными и легкодоступными источниками развлечений.
«Хотя традиционные вещатели сыграли историческую роль в развитии бокса, отказ от фрагментированных, региональных сделок открывает двери для более унифицированного, глобального подхода – и именно это предлагает DAZN», — говорит Сегев.
«Мы видели, как этот сдвиг позволил нам объединить на одной платформе таких соперничающих промоутеров, как Фрэнк Уоррен и Эдди Хирн, что всего несколько лет назад было бы невообразимо.
Это способствует консолидации спорта, снижает барьеры для фанатов и создает более последовательный и доступный опыт.
Конечно, есть и проблемы. Традиционные вещатели обладали широким охватом и узнаваемостью, но стриминг предлагает гибкость, инновации и глобальный масштаб. Мы переосмысливаем то, каким может быть освещение бокса, а не просто заполняем пробелы.
Благодаря таким инициативам, как The Ring Pass, и партнерству с ведущими мировыми промоутерами, DAZN делает бокс более доступным, увлекательным и устойчивым в долгосрочной перспективе».
Конкуренция со стороны Netflix
Сохраняя уверенность в том, что DAZN является золотым стандартом в проведении боксерских мероприятий, Сегев прекрасно осознает, что на сцену недавно вышел еще один крупный игрок, также демонстрирующий свои финансовые возможности.
Появление Netflix было, возможно, горько воспринято большинством преданных фанатов, не в последнюю очередь потому, что они наблюдали, как 58-летний Майк Тайсон провел восемь невдохновляющих двухминутных раундов против ютубера, ставшего боксером, Джейка Пола.
Вдобавок к фарсу, происходившему на ринге, многие зрители выражали недовольство проблемами с буферизацией, которые они испытывали на протяжении всей прямой трансляции.
Однако с тех пор Netflix в значительной степени реабилитировался, не только решив ряд своих первоначальных проблем, но и расширив свое участие в мире «настоящего» бокса.
Сначала мы увидели великолепный женский вечер бокса в Мэдисон Сквер Гарден, Нью-Йорк, кульминацией которого стала долгожданная трилогия между Кэти Тейлор и Амандой Серрано.
Затем, буквально в прошлом месяце, Канело Альварес и Теренс Кроуфорд сошлись в, возможно, крупнейшем боксерском событии этого года, о чем свидетельствуют значительные показатели просмотров, которые сгенерировал их бой за абсолютный титул во втором среднем весе.
По оценкам, 41,4 миллиона человек настроились, чтобы увидеть, как Кроуфорд демонстрирует поистине мастерское выступление против своего соперника из списка pound-for-pound.
В свою очередь, их бой теперь считается самым просматриваемым мужским чемпионским боксерским поединком этого столетия, даже если эти цифры просмотров бледнеют по сравнению с аудиторией, собранной боем Тайсона и Пола.
Тем не менее, колоссальный глобальный охват Netflix, несомненно, привлек внимание его конкурентов на боксерском рынке.
«Конкуренция полезна, особенно когда она движет индустрию вперед», — настаивает Сегев.
«Выход Netflix на боксерскую арену является признаком растущей глобальной привлекательности и коммерческого потенциала спорта.
Мы приветствуем это. В DAZN мы всегда верили в инновации и доступность, и появление еще одного крупного игрока только подтверждает ценность того, что мы создаем.
При этом наше внимание остается сосредоточенным на предоставлении наиболее полного и ориентированного на фанатов боксерского опыта».
Учитывая, что Алалших и его партнер, промоутер UFC Дана Уайт, заключили сделку с Netflix на трансляцию боя Канело-Кроуфорд, будет интересно посмотреть, как эти отношения будут развиваться в ближайшие несколько месяцев.
В то время как влияние Алалшиха остается все более важным для бизнес-стратегии DAZN, только время покажет, стоит ли ожидать, что серия мероприятий Ring Magazine и Riyadh Season, возможно, под знаменем «TKO Boxing», перейдет на эксклюзивную трансляцию у еще более нового игрока на рынке.
